凡人仙界

近年来，文化产业日益成为个人、社会甚至于国家关注的焦点。根据2017年9月6日国家统计局发布文化产业最新数据：2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，同比增加13.0%，占GDP4.14%。显然，文化产业已经成为了当前国内最具潜力的“风口”之一。面对这样的背景，一款名为“凡人仙界篇”的APP自从去年下半年上线以来，已经成为了引领产业风口的标志之一。那么它到底为何能够成功?APP所体现的“IP年轻化”又意味着什么呢?在本文中，我们将对凡人仙界篇APP进行全方位地解读。

【凡人仙界篇APP是什么?】

凡人仙界篇APP是一款基于网络热门IP《凡人修仙之仙界篇》制作、由猫片负责开发的APP产品。而当用户使用这款APP时，能够第一时间阅读《凡人修仙之仙界篇》的最新连载、同其他作品粉丝成立“宗门”进行互动、体验AR短视频风采、欣赏趣味漫画、了解动画CG大电影动态更新……可以说，利用这一款APP，就能够让用户一手掌握《凡人修仙传》的全部奥妙。因此一经上线即成为用户踊跃下载的对象。

同时，从APP的功能当中，我们可以看到包括AR短视频、漫画、粉丝经济等要素。而它们也在促进《凡人修仙之仙界篇》IP日益绽放商业价值的同时，让凡人仙界篇APP更好地站在了文化产业的风口前沿。

【IP的力量，方能展现AR短视频的神奇魅力】

在去年11月1日，猫片举办了《凡人修仙之仙界篇》的新书发布会。活动现场，猫片公司CEO刘丰面向到场嘉宾展示如何利用凡人仙界篇APP，来实现扫描卡牌——让人物“活起来”的效果。这一幕让全场尖叫声一片，似乎见证了黑科技的诞生。不过实际上，AR短视频早已成为了国内文化产业的一个重要风口。

短视频在最近几年呈现出井喷的态势。而这样的蓬勃发展，同智能手机普及、4G用户人数增加密不可分。根据工信部数据显示：仅在去年上半年，国内4G用户净增1.2亿户，达到8.9亿户。有了这样良好的基础，自然让短视频得以更好地服务手机用户。

面对短视频拥有的巨大潜力，目前包括今日头条、微博、、阿里、快手等众多互联网巨头均已入场进行布局。艾媒咨询数据显示：2017第一季度国内短视频APP活跃用户占比中，快手APP以7.63%的占比排名第一，美拍、秒拍位居第二、第三位，活跃用户占比达3.72%及1.94%，位居前十的还有头条视频、梨视频、蛙趣视频和小咖秀。我们可以甚至可以用“谁占据了短视频风口，谁就统治了未来的内容市场”来形容这样的趋势。

与此同时，AR技术的日益成熟，也仿佛为人们指明了未来视觉技术的发展方向。2016年，一款名为《精灵宝可梦GO》的AR游戏红遍全球，短期内即创造了“上线一个月后下载次数(约13000万次)”、“上线一个月后在最多国家下载次数排行第一(约70多个国家)”、“上线一个月后的收益额在最多国家排行第一(约55个国家)”的惊人纪录。在2017年上半年，日本一部名为《刀剑神域》的动画电影，也刻画了AR技术所能够达到的游戏效果，让人仿佛置身于神奇的未来世界。

不过，无论是短视频还是AR，都面临着一个尴尬的问题：如何保证“内容”的质量?

以快手为例，尽管它是目前国内用户增长最快的短视频APP之一，但其提供的大量低俗视频却招致了众多的批评。今日头条同样在全面布局短视频市场之后，于今年年初遭遇北京市互联网信息办公室约谈，责令其对相关的内容进行整改。

至于AR方面，想要在国内再造一款媲美《精灵宝可梦GO》的游戏，似乎也缺乏足够的内容基础。毕竟《精灵宝可梦》本身即是享誉世界的重量级IP，在包括动画、漫画、游戏、小说等多个领域取得了成功。当前国内大多数IP很难达到这一高度，因此即便AR再怎么酷炫，也不会让大家觉得“惊喜”“好玩儿”。

针对这样的业界尴尬，凡人仙界篇APP却很好地解决以上两大难题。在2017年公布的《2017猫片*胡润原创文学IP价值榜》当中，《凡人修仙传》的IP价值名列前茅。仅2017年一年，在猫片公司的运作之下，《凡人修仙传》先后宣布“仙界篇开始连载”“动画CG大电影即将公布”等重磅消息，它们均成为了这一年文化产业的热点事件。

显然，由《凡人修仙传》这一IP所能提供的价值，在质量方面遥遥领先于国内其他的短视频内容。因此，每一段短视频都会立刻成为“爆款”，引发用户的踊跃点击。同时因为《凡人修仙传》所传递的“草根”“励志”精神，也在网络上掀起了一轮宣扬正能量的旋风，体现出了中国的文化自信。

而除去质量高的原因，这一IP同样为我们塑造了众多魅力十足的角色。因此，当用户看到AR效果下，韩立使用御剑飞行的场景时，就会自然而然地发出尖叫，并且迅速沉浸在AR的特效当中。如此一来，凡人仙界篇APP就成为了用户们频频使用、分享的热门产品。随着今后猫片继续推出更多、更好玩的AR短视频，其价值也将不可估量。

【当IP邂逅漫画，一场完美的联姻】

现如今，“二次元”已经成为了中国文化产业重点关注的对象。今年1月初，国内最大二次元综合网站哔哩哔哩动画被曝光最快将于2018年的第一季度在美国上市。估值10亿美元。

同时，相关数据显示：当前国内十大主要动漫APP的月活量接近50万以上，最高的“快看漫画”更是突破了500万人。其中88.5%的用户，将使用APP的主要目的放在了“阅读漫画”上。

截至2016年年底，中国网络漫画作品总量大约为15万部，网络漫画作者9万多人，漫画点击量达到2000亿次，国内付费漫画市场规模已经达到2亿元。可见，目前国漫市场的潜力正在逐渐变现之中。并且，随着中国经济的持续向好发展，二次元用户的消费水平还将进一步提升。

面对这样的趋势，对深耕IP市场多年的猫片自然没有忽视的道理。在凡人仙界篇APP上线之初，用户即可在APP上阅读海量趣味漫画。目前参与作画的人员包括了新锐插画师、纹身师档叁、大神级漫画家赵海慧等人，可谓是阵容豪华。大神级画师+给力IP素材，保证了漫画的高品质。如此一来，使用APP观看关于《凡人修仙之仙界篇》的漫画，也自然地成为用户的日常习惯。

在利用漫画增强粉丝粘度的同时，猫片公司还为这款APP提供了名为“猫库”的网络商城，在商城中可以购买到包括卫衣、AR实体卡等诸多相关周边商品。这同样赢得了广泛好评。

显然，除了去年引发热门话题的动画CG大电影之外，猫片对《凡人修仙之仙界篇》在漫画方面潜力的挖掘，也让APP更有使用价值。漫画同热门IP的联姻，注定了更多的曝光度。

【“宗门”体系，让拥有相同价值观的人走到一起】

凡是此前阅读过小说《凡人修仙传》的读者，都会对作品当中“宗门”的设定充满兴趣。而这一设定也被猫片沿用到了APP之中。只要打开APP，点击“宗门”选项，即可开启自己的宗派之旅。

关于宗门这个好玩的设定，用户既可以选择加入某个热门宗派，同各路大侠同台交流，也可以选择自创门派，在APP当中建立属于自己的江湖。宗派的地位分为掌门、长老、核心弟子、内门弟子、外门弟子等，让用户更好地代入自己的角色，增加对宗门的认同感。

而在猫片看来，设立宗门不仅仅只是“好玩”而已，也体现出了他们希望让更多拥有同样理念的用户聚集在一起的想法，也就是“关系聚合人群，兴趣分化人群，同好聚合人群，价值观分化人群”。当用户进入到一个宗门之后，将会发现门派中的成员们都拥有着跟自己相同或接近的理念，进而可以将更多的精力用在同门派成员交流、互动当中。有好的想法、创意，也能够迅速得到其他成员认同，让用户轻松成为APP当中的“大神”。

显然，宗门属于我们非常熟悉的社群模式。传统社群模式往往存在用户结构复杂、缺乏有效变现途径、超越一定人数上限之后社群价值观难以统一等问题。这些在“宗门”当中都不会出现。宗门的用户往往是《凡人修仙传》的忠实粉丝，他们拥有着较高的学历和素质，降低了在彼此交往当中发生互相攻击、抹黑的风险。而加入宗门的同时，用户也默认了跟其他宗门成员拥有相近价值观，避免了人数增多后导致的价值观混乱。再加上APP本身存在的周边商城体系，当一名用户分享商品使用体验后，也能够迅速在宗门中形成示范效应，进而实现快速变现的目的。

而前文已经指出，未来将会有AR对战的功能上线。届时，以宗门为单位的团战，也必将会在APP当中不断上演精彩对决。相信通过团队作战，用户们彼此的心将变得更近，也将让APP的日活率得到极大提升。猫片这种将社群运营同游戏有机结合的手法，也将帮助它继续走在行业的领先位置。

总之，当宗门让拥有相同价值观的用户走到一起之后，一切都会显得水到渠成。

【APP的运营核心：IP年轻化】

从上述分析当中，我们可以清晰地看出猫片制作的凡人仙界篇APP究竟是如何做到时刻走在风口前沿的。那么究竟是因为什么，才让猫片能够做到先人一步呢?

猫片公司CEO刘丰在早前接受采访时，曾经明确提出了“IP年轻化”的概念。他指出：所谓的“IP年轻化”并不是指IP的年龄，而是说在IP的运营中怎样追上时代的步伐。“IP年轻化”实际上是两个方面的东西，第一个方面是用户的行为习惯，第二个方面则是指用户兴趣流。简单来说，就是降低用户了解IP的门槛，让他们可以用各种轻松的方式来加深对IP的理解。

《凡人修仙传》是以网络小说为基础，逐渐发展起来的文化IP。熟悉网络文学的人都知道，这一领域的作品往往有着“字数多”的问题，导致读者入坑难度大、也缺乏足够的时间进行阅读。猫片近年来对该IP的运作，均是基于“IP年轻化”原则展开。除带给观众震撼视觉体验的动画CG大电影之外，凡人仙界篇APP同样起到了这个效果。AR短视频、漫画、宗门社区，都能够让新人快速了解IP精髓，在其他“道友”的引导之下体会作品魅力。

显然，“IP年轻化”的理念同当下诸多风口紧密相连。在国民对文化产业提出越来越高欣赏需求、并且要求越来越低门槛的情况下，猫片以粉丝为核心，不断创新发展，最终不光会让《凡人修仙之仙界篇》的IP品牌赢得越来越多认同，还可以在其他IP上进行直接复制，促进国内IP产业价值继续攀升到新高度。属于中国的互联网文化自信道路，也将迈出更为坚实的一大步。